Este jueves 16 de octubre, Estudio Rocha & Asociados convocó a referentes de Recursos Humanos de las principales empresas de San Francisco y la región para participar de un Desayuno de Trabajo en su sede de Moreno 357, donde se presentó oficialmente la nueva versión de Working 360, la primera plataforma de selección de personal con Inteligencia Artificial (IA) desarrollada por expertos en talento.

El encuentro permitió analizar los alcances y beneficios concretos que la IA aporta hoy a los procesos de reclutamiento y selección, además de generar un espacio para el intercambio de experiencias entre profesionales del área.

Durante la jornada, Facundo Rocha, director de Tecnología de Estudio Rocha & Asociados, explicó que el desarrollo de Working 360 representa “una revolución en el sector de Recursos Humanos”, al incorporar tecnologías de inteligencia artificial en cada etapa del proceso de selección.

“Implementamos un conjunto de tecnologías de inteligencia artificial embebidas en un proceso que se podía digitalizar y que suma mucho valor a los procesos de búsqueda”, señaló Rocha. “Cada vez hay más inquietud y preguntas sobre este tema, pero creemos que la innovación debe hacerse con sentido, entendiendo qué problemas se quieren resolver y con qué herramientas”, agregó.

El especialista remarcó que el objetivo no es reemplazar el trabajo humano, sino potenciarlo: “La inteligencia artificial no reemplaza personas, las potencia. Le da superpoderes a quienes realizan tareas rutinarias o operativas, permitiéndoles optimizar el tiempo y enfocarse en funciones más estratégicas”.

Rocha destacó además que la versión con IA de Working 360 fue resultado de un año de investigación y desarrollo, y que su implementación técnica demandó apenas tres meses. “Working es una herramienta de selección de personal creada por selectores de personal. Eso la diferencia. Hoy cuenta con más de 65.000 usuarios y permite reducir drásticamente los tiempos de análisis: procesos que antes llevaban dos días, hoy pueden resolverse en una hora y media”, explicó.

Por su parte, Sarita Ferreyra de Rocha, directora de Estudio Rocha & Asociados, celebró el éxito del encuentro y destacó la alta convocatoria. “Las invitaciones se agotaron rápidamente. Me alegró ver tanto interés por parte de las áreas de Recursos Humanos de San Francisco y de la región. Hoy podemos decir misión cumplida”, manifestó.

Ferreyra sostuvo que la llegada de la inteligencia artificial marca “un cambio de era” en la gestión del talento. “Es un punto de inflexión, como cuando el hombre dejó de cazar y pasó a ser agricultor. La IA será transversal a la vida de todas las personas a través del trabajo. Su impacto será enorme, especialmente en las pymes, que son las principales generadoras de empleo en la Argentina”, añadió.

Además, resaltó el orgullo de que esta innovación tenga origen local: “Working 360 es una plataforma cordobesa, con alcance nacional, que está transformando la manera en que las personas buscan empleo y las empresas encuentran talento. A veces no somos conscientes de que esto tan grande está hecho en nuestra provincia, por profesionales que trabajan y se desarrollan acá”.

Sobre el futuro de la tecnología, Ferreyra consideró que su crecimiento será exponencial. “En menos de un año, las mejoras en las distintas inteligencias artificiales fueron tan grandes que tuvimos que frenar un momento la implementación para poder asimilarlas. Esto no se puede negar ni evitar. Como dijo alguien hoy, es un tren bala. Lo único prohibido es no involucrarse”, concluyó.

Cabe destacar que este Desayuno de Trabajo es el primero que sea hace y ya se está planificando el próximo, el cual será el 23 de octubre. Las personas interesadas deben comunicarse al 3518 68-6695 a la brevedad ya que es cupo limitado y ya quedan pocos lugares disponibles. 

Juan Ignacio Rocha lo tiene claro: “Nos dedicamos a hacer crecer empresas”, afirma con sencillez, aunque detrás de esa frase hay una estrategia bien definida. “Mañana hay un armagedón y no anda más internet. Seguramente vamos a salir con los hombres sándwich, como en los años 50, a la calle”, bromea para ilustrar que, más allá de las herramientas digitales, el foco siempre está en el crecimiento del cliente: aumentar su facturación, hacer su empresa más sana, más grande y mejor. 

Con una formación que combina diseño gráfico, publicidad, marketing digital y gerenciamiento empresarial, Juan Ignacio asumió el rol de director de marketing en Estudio Rocha y Asociados, una consultora fundada por sus padres y que hoy cuenta con cinco miembros de la familia en su equipo. “Mis hermanos y yo somos la segunda generación”, explica. “Cuando entramos, la base ya estaba hecha. Nos dijeron: ‘Esto hasta acá funciona bien, ¿qué van a traer ustedes?’. Y nosotros trajimos toda la impronta de lo digital”. 

Fue en 2011 y 2012 cuando recién asomaban herramientas como Facebook, con todo el mundo persiguiendo la viralización de los posteos. Desde entonces, el estudio no ha dejado de evolucionar, adaptándose a los cambios constantes del mundo digital. “La estrategia es lo que más me apasiona”, confiesa Juan Ignacio. “Es muy cambiante. La tecnología que usás hoy, mañana puede no existir. Y eso es muy divertido”. 

Uno de los pilares de Estudio Rocha y Asociados es su capacidad para adaptarse a las necesidades de cada cliente. “No tenemos casos en donde hayan sido reacios al cambio”, asegura Juan Ignacio. “Generalmente vienen a buscar un trabajo profundo”. Sin embargo, reconoce que no todas las empresas están listas para subirse a cada tendencia. “La semana pasada fue el boom de Bad Bunny, y todas las redes sociales estaban a full. Pero hay clientes a los que no les sirve subirse a eso. La estrategia tiene que estar pensada para lo que realmente les va a dar resultado”. 

Este enfoque integral es lo que distingue a la consultora. “No creemos mucho en el especialista en una sola cosa”, explica. “Tenés que entender el marco general de una estrategia. Hacés un reel con un generador de contenidos, pero eso está dentro de una estrategia comercial que se pensó a partir de una investigación de mercado previa”. 

Con 30 años de trayectoria en San Francisco, Estudio Rocha y Asociados ha logrado expandir su influencia a nivel nacional. “Tenemos una oficina en Córdoba, pero nuestro cuartel general está aquí”, destaca Juan Ignacio. “Es lindo ver cómo ciertas estrategias hacen que los clientes locales crezcan y crezcan muy bien”. 

Entre los casos que más orgullo le generan, menciona el desarrollo digital completo de la Asociación Argentina de Marketing. “No existía, y lo hicimos desde cero. Fue algo grande, porque estábamos jugando en ligas mayores”, recuerda. A nivel local, destaca la transformación de muchas pymes que hoy emplean a decenas de personas gracias al crecimiento impulsado por el estudio. 

Mirando hacia adelante, Juan Ignacio no duda en señalar la inteligencia artificial como una herramienta clave. “Es extremadamente necesario subirse a la inteligencia artificial aplicada a lo comercial. Le va a ser muy complicado entenderlo en un futuro a quien no lo haga”, advierte. Desde hace más de un año, todas las áreas de la consultora trabajan con IA, probando procesos y mejorando la calidad de sus servicios. 

En cuanto al marketing de influencers, cree que es un mercado en decadencia. “El contenido generado por usuarios (UGC) tiene más impacto, pero creo que todo va a ir hacia la hipersegmentación”, afirma. “Los algoritmos saben más de nosotros que nosotros mismos. Hoy pueden predecir si te vas a separar de tu pareja o si vas a ser papá”. 

Para aquellos que recién comienzan, Juan Ignacio tiene un consejo claro: “El mundo digital permite probar. Podés empezar con herramientas gratuitas y ver qué te da resultado”. Sin embargo, advierte que es crucial entender dónde está el público objetivo antes de tomar cualquier decisión. “Hoy podés arrancar con una tienda en WhatsApp Business o probar en Mercado Libre. Lo importante es experimentar y concentrarse en lo que funciona”. 

El objetivo de Estudio Rocha y Asociados sigue siendo claro: ser la consultora más grande del país. “Seguiremos ampliando nuestros equipos y mejorando nuestras capacidades para que nuestros clientes facturen más”, afirma Juan Ignacio. “El futuro siempre estará puesto en el crecimiento de ellos, ya sea a través de estrategias digitales o tradicionales”. 

Con una mirada siempre enfocada en la innovación y el crecimiento, Juan Ignacio Rocha y su equipo demuestran que, en el mundo del marketing digital, la clave está en adaptarse, aprender y, sobre todo, crecer junto a los clientes.