Las ventas de juguetes por el Día del Niño 2025 registraron una caída del 5,2% en unidades respecto del año pasado, afectadas por el clima frío, el feriado del viernes 15 y la baja afluencia a tiendas físicas, que aún concentran el 76% de las operaciones.

El comercio electrónico creció 30% y alcanzó el 24% del total, aunque no logró compensar la retracción del canal presencial, según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). En promedio, el ticket en jugueterías de cercanía fue de $13.000, mientras que en las grandes cadenas alcanzó los $38.000, con predominio de productos importados.

El sector enfrenta complicaciones por el sobrestock: entre enero y julio las importaciones de juguetes aumentaron 114% en volumen y 84% en valor, llegando a 13.752 toneladas. Además, la CAIJ advirtió sobre riesgos de seguridad infantil ante la flexibilización de controles y el ingreso de productos a valores inferiores a USD 3 por kilo.

“El juego debe ser sin riesgos. La seguridad de la niñez tiene jerarquía constitucional en Argentina”, señaló el presidente de la cámara, Matías Furió, quien adelantó que denunciarán a importadores que presenten documentación falsa.

La entidad también anunció el lanzamiento del Observatorio Argentino de Juguetes, que fiscalizará el cumplimiento de normas de seguridad en comercios y plataformas, otorgará el sello “Juguete Seguro” y trabajará con pediatras en la detección de riesgos emergentes.

Entre las tendencias de este año se destacaron los juguetes didácticos y de primera infancia, el auge de los juegos de mesa, los peluches de capibaras y el fenómeno viral del coleccionable “Labubu”, que agotó stock gracias a su difusión en redes sociales.

La industria nacional, integrada por unas 180 pymes que emplean a más de 8.000 personas, opera al 50% de su capacidad y reclama una reducción de impuestos y costos logísticos para competir frente al avance de las importaciones.

El Gobierno nacional oficializó este miércoles la denominación “Día del Niño” para el tercer domingo de agosto de cada año, en respuesta a un pedido impulsado por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que celebró la medida publicada en el Boletín Oficial a través del Decreto N.º 562/2025.

El presidente de la entidad, Matías Furió, explicó que la iniciativa tuvo como objetivo unificar la denominación de una fecha “con fuerte arraigo cultural” y con un “profundo vínculo con el derecho al juego, consagrado en la Convención sobre los Derechos del Niño”.

La decisión del Estado nacional busca evitar las confusiones generadas por las distintas denominaciones que se venían utilizando en provincias y municipios, y brindar “coherencia institucional” a una jornada tradicionalmente celebrada por familias, comercios y organizaciones sociales.

En el marco de la conmemoración, la CAIJ también lanzó una campaña solidaria de donación de juguetes, que comenzó con la entrega de 300 unidades en el Hospital de Niños Ricardo Gutiérrez, destinadas a niñas y niños internados que atraviesan distintos tratamientos.

Según informaron desde la cámara empresaria, esta acción solidaria continuará en hospitales pediátricos de todo el país y en comunidades del interior como parte del compromiso del sector con el bienestar infantil y el espíritu solidario que dio origen al Día del Niño en la década de 1940.

Cada año, las jugueterías se preparan para el Día de las Infancias, celebración que esperan con expectativas de aumentar las ventas, con promociones en base a descuentos y cuotas con la tarjeta de crédito para fortalecer la oferta.

LA VOZ DE SAN JUSTO recorrió tres locales de la ciudad para conocer las tendencias y novedades de este año, y cómo vienen las ventas. Todos coincidieron en que el movimiento comenzó desde fines de julio y principio de agosto,  cuando la gente ya se acercaba a ver y consultar qué regalo llevar, o deciden reservar el juguete para entregarlo más adelante. 

En tanto, comentaron que esta fecha no es como en Navidad, festividad que la supera en cuanto a número de ventas. 

Con respecto al año pasado, hay algunas diferencias. Mientras algunas jugueterías hoy alegan menos movimiento, otras indican que se sostiene la demanda, aunque disminuye el valor del ticket. 

“A la gente le gusta dar una vueltita, mirar qué opciones tienen y después más tarde vuelven”, comentó Rosana, de Plaza Génova (Av. Libertador Sur 358). Con respecto al tipo de regalos que eligen, muchos seleccionan juegos didácticos, para armar estructuras o juegos de mesa. Buscando salir de las pantallas e intentar entretener con juegos que involucren a varias personas.

Con respecto al tamaño de los regalos, se eligen en su mayoría productos chicos y en varios casos, segundas marcas. “El promedio de los tickets es de 10 mil o 15 mil pesos, más o menos. Las personas buscan las cosas más económicas. Muñecos pocos o de los más baratos, lo mismo pasa con las muñecas. Buscan las marcas alternativas, no las originales”, comentó Carina de Mágico Mundo, de Juguetería (25 de Mayo 2572).

Un dato similar dio Cristina, de Pipo Juguetería (Iturraspe 1946): “La gente es muy selectiva con los precios. Preguntan mucho por los precios”.

La forma de pagar es otro momento en el que los clientes buscan conseguir descuentos o buscar algún tipo de promociones. “Nosotros siempre tenemos descuentos en efectivo para el que quiera aprovechar, pero la tarjeta ayuda también cuando se quieren estirar un poquito más y se animan a un regalito un poco más caro”, sostuvo Rosana.

“Nosotras esperamos que viernes y sábado tengamos el negocio lleno de gente”, estimó Carina de cara al domingo.

“Para el tercer domingo (de agosto) tendría que ‘explotar’ todo, porque la gente siempre espera hasta último momento, a pesar que todo el mes de agosto lo toman como Mes de las Infancias”, dijo Rosana.

Las ventas minoristas pymes por el Día de la Niñez cayeron 0,2% frente a la misma fecha del año pasado, medidas a precios reales, de acuerdo al relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

El retroceso de las ventas se da en una semana signada por remarcaciones generales que llegaron a superar el 30% tras la devaluación del tipo de cambio oficial y la escalada del dólar libre.

Desde la entidad gremial-empresaria precisaron que “hasta el viernes 18, el Día de la Niñez parecía muy tranquilo, pero ya sobre media mañana del sábado los comercios vieron circular el público habitual en busca de regalos” y reconocieron que “en el balance general no fue un gran año, pero estuvo acorde a las expectativas, que, dado el contexto, no eran alentadoras”, detallando que “eso explica que, a pesar del resultado, el 64% de los negocios consultados señaló haber vendido igual o más de lo esperado”.

Al mismo tiempo, manifestaron que “el feriado turístico no contribuyó, porque la gente volcó dinero a viajes y redujo la dimensión del obsequio se limitó solo a hijos muy menores y de vínculo más cotidiano, cuando en otras ocasiones se incluyen sobrinos, nietos o hijos de amigos”.

El Índice de Ventas Minoristas del Día de la Niñez arrojó que el ticket de ventas promedió los $12.032 y “los comercios relevados marcaron como característica que la gente se orientó a productos económicos”, remarcaron desde CAME.

Además, el informe reveló que “no abundaron las promociones, solo el 50,7% de los locales que participaron de la encuesta hicieron alguna, fue 1,3 puntos menos que el año pasado y 11,9 puntos menos que en 2021 (62,6%)”.

En cuanto a la performance particular de los sectores medidos, sólo dos de los cinco rubros relevados vendieron más que en la celebración del año pasado. Fueron Equipos de audio, video, celulares y accesorios, con un aumento interanual de 4,9% y Calzado y Marroquinería con un crecimiento del 6,5%.